Tento dokument definuje základné princípy značky Upterdam – vizuálny jazyk, tón komunikácie, hodnoty a spôsob, akým sa prezentuje svetu. Slúži ako kompas pre každého, kto so značkou pracuje – či už ide o dizajn, text, marketing alebo produkt.

Dodržiavaním týchto princípov zabezpečujeme, že Upterdam zostáva konzistentný, rozpoznateľný a dôveryhodný. Jednotnosť nie je obmedzením – je priestorom, v ktorom značka môže rásť a komunikovať zrozumiteľne.

Čím dôslednejšie ho používame, tým silnejší a jasnejší bude odkaz, ktorý Upterdam zanechá.